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沈阳与北京、南京三市联合组织 “三京互动”康乾御道自驾游活动

沈阳市旅游委员会2019-12-13 09:51:24

沈阳与北京、南京三市联合组织

“三京互动”康乾御道自驾游活动 

按照国务院办公厅《东北地区与东部地区部分省市对口合作工作方案》部署安排,结合北京与沈阳、辽宁与江苏等城市建立对口合作机制契机,为加强沈阳与北京对口城市间旅游业的双向联动、协同发展,吸引更多游客来沈旅游观光,沈阳市旅游委、北京市旅发委、南京市旅游委与华晨汽车集团共同举办“三京互动”康乾御道自驾游活动。

5月13日下午,活动启动仪式在沈阳北陵公园门前广场举行。来自北京和沈阳赴北京的自驾游车队(50台)和南京旅沈专列游客、自驾游协会、国内重点主流媒体、网红主播、演出团体等,约500余人参加活动。同时,以“旅游+ ”文化演绎、旅游商品、互联网、自驾车等资源产品,集中开展后备箱集市旅游主题营销活动,宣传“传奇盛京 福运沈阳”城市形象,提升我市特色旅游资源产品影响力。

 “三京互动” 共促旅游业合作发展

盛京(沈阳),北京,南京,三代古都,三座历史名城,首次以“三京互动”的组合方式,以实地探古都,访钩沉历史典故为诉求,探索“三京互动”的最佳线路,建立城市与城市之间的对话,形成战略合作,共享旅游资源,共创旅游业发展。

一是“宣传资源共享”。北京、沈阳、南京在各自旅游官网、微信公众平台及媒体上,相互宣传旅游资源产品和旅游线路。 

二是“营销活动整合”。 北京、沈阳、南京相互到对方城市开展营销宣传活动,推广旅游资源产品。旅游资源整合,激发游客的兴趣,培育三城游精品线路,开展旅游市场营销合作与推广。 

在对方的城市开展落地旅游营销活动,搭建产品展区,既有助于外地游客更加了解本地风土人情、当地民俗、特色产品等等,又有利于线路推广和揽客。借助 O2O模式将线上媒体宣传与线下落地活动进行导流整合,打造客户体验生态圈,开展体验游营销活动。

三是“游客互动多样”。 北京和沈阳推出“康乾御道自驾游旅游线路”进行自驾游游客互动,沈阳和南京开展旅游专列到对方城市观光进行游客互换。 

首次结成旅游伙伴城市,推动“三京”的旅游业共同发展,推广更多的旅游产品,鼓励逗留更长时间、行程更加灵活的个性化自由行客人到访,以顺应游客旅行的新潮流。

创意设计 打造“康乾御道”旅游新产品

在“三京互动”前提下,沈阳市旅游委与北京市旅游委携手沈阳华晨汽车合力打造清帝东巡之路——“康乾御道”自驾游线路,从北京到沈阳,重新复刻历史之路,致敬历史,再寻盛世辉煌。首批“康乾御道爱我中华”体验车队将会自北京出发,沿辽西走廊,途经有“天下第一关”之称的秦皇岛山海关,以及有“北京后花园”之称的葫芦岛,最终抵达沈阳,整条线路将完美复制清帝东巡之路,问访清朝历史古迹,解读历史典故。

康乾御道自驾游产品线路是沈阳市旅游委精心包装打造的自驾游特色旅游产品,目的是通过产品的打造,吸引北京乃至更多的沈阳域外城市自驾游客体验自驾线路,“写意历史古迹”、“品尝美景美食”、“踏寻康乾御道”,抵沈观光旅游。

主题营销 流动的旅游推广中心

沈阳市旅游委还将组织沈阳旅游推广团队(区县旅游局、旅游企业、媒体记者、网红主播、演艺人员等组成)及20台自驾游车队百余人,沿康乾御道旅游线路赴北京、天津、秦皇岛等城市开展4场后备箱集市旅游主题营销活动。同时,从北京来沈的30台自驾游车队也进行2场告知巡展类营销活动。对50台自驾车车体进行包装,标有“康乾御道自驾游”和“传奇盛京福运沈阳”字样及沈阳旅游Logo标识图形,形成一道靓丽的风景线,吸引沿途人们关注。

 后备箱集市营销将携带20余种百余个“盛京好贺儿”沈阳旅游特色商品在各地进行在展示,还会声情并茂的演绎演出沈阳的文化演绎产品《奉天大鼓》、《东北二人转》等活跃现场氛围,以此更多更好的宣传“沈阳旅游文化资源”。各促销活动现场还将以展板的形式,展示沈阳旅游资源美景,展出“盛京好贺儿”沈阳特色旅游商品,发放《康乾御道自驾游线路攻略》、《沈阳经济区旅游攻略》、《沈阳旅游地图册》,传播“盛京(沈阳)好声音”,提升城市魅力影响力,吸引和带动更多的国内游客,来沈体验、观光旅游。


附注:相关内容

—— 康乾御道自驾游

近年来,随着公路网络建设的推进、私家车保有量的上升以及人们旅游观念的转变,国内自驾体验市场蓬勃发展。在2015年国内旅游的40亿人次中,自驾体验游客占58.5%以上,达到23.4亿人次。中国旅游车船协会预测,到“十三五”时期末,我国自驾游人数将达到58亿人次,约占国内旅游人数的70%以上。在国家政策的驱动下,自驾体验市场将继续迸发无限活力。

然而,自驾游在中国的发展毕竟刚刚起步,整个行业还缺乏个性化、主题化、品牌化的成熟自驾产品,而“康乾御道爱我中华”自驾体验线路的推出恰好弥补了这一空白。

      为了更深刻的体验满清文化,增加活动的趣味性,首批参与“康乾御道爱我中华”的华晨车主还将根据满族八旗的特色分成8组,在康熙乾隆两位帝王的东巡线路上,设置任务清单,以更加深入的历史探访,致敬清文化。

  —— 深耕培育打造“旅游 + ”多元文化融合发展

  一是本次“康乾御道爱我中华”首批华晨车队还将历史文化产品创新性的融入后备箱集市。将车队后备箱打造成可移动的盛京文化特色展厅,将具有地方特色的饮食、文化、风俗等统统装进汽车后备箱,在途径城市进行独具特色的市集巡展,吸引当地民众的关注,展示并传播沈阳和北京的特色文化。

二是自驾体验还邀请了时尚旅游达人在直播平台上进行全程直播。这也是“旅游+直播”的一次全新尝试,采用这种互动形式一方面是为了面向更广泛、更活跃的受众群体推广“康乾御道爱我中华”的自驾游线路,另一方面则希望网友们可以更深入、更全面的了解此次线路的自驾体验,从而参与到后续的自驾活动中。

三是跨界联合、互利多赢,在华晨之家成立十周年之际,沈阳旅游委携手华晨汽车品牌,强势打造“康乾御道爱我中华”自驾游活动。助力推动“三京互动”战略合作,既是两个行业跨界联合的全新尝试,更是华晨品牌作为沈阳本土自主汽车的龙头企业,推动沈阳乃至中国旅游经济发展与繁荣的绝佳契机,华晨汽车希望可以借此战略合作为回馈给广大车主,并且带动更多的企业和社会力量加入,让更多人享受到旅游所带来的愉悦与放松。汽车与旅游是两个有着广阔合作空间的行业,旅游业发展到现在,已经到了全民旅游、个人游和自驾游的全新阶段,旅游与汽车的深度融合,将在产品创新、市场开拓、消费体验方面给消费者带来新的感受。而此次沈阳旅游委与华晨之家的战略合作,毫于疑问,将成为一次具有标杆意义的"跨界联合",为“旅游+”的发展方向做出一定的示范作用。

——“三京互动”康乾御道自驾游启动现场及旅游营销活动设计安排

一是“宾朋齐聚”盛大启幕。513日下午,“三京互动”战略合作启动仪式于北陵公园正门广场盛大开幕,出席启动仪式的有沈阳多家自驾协会、媒体代表,以及参与此次自驾体验的沈阳车主、北京车主及南京旅沈专列游客。

启动仪式在整齐有序、气势磅礴的擂鼓声中拉开帷幕,随着北京车主与沈阳车主的八旗交接,盛京与北京两座古城间的对话与交流也正式启动。八旗交接仪式后是独具特色的八旗表演和舞狮表演,现场仿佛瞬间穿越回了满清时代,以致敬传统文化的形式开启旅游盛事,喜迎远方宾朋。

“三京互动”正式启动,“康乾御道”的精品攻略也随之发布,这无论对于沈阳还是北京,都具有相当重要的历史意义。

二是“后备箱集市齐装亮相”。启动仪式结束后后备箱集市正式亮相,这也是此次自驾体验的独特创新,将具有地方特色的饮食、文化、风俗等统统装进汽车后备箱,在途径城市进行独具特色的市集巡展,吸引当地民众的关注,展示并传播沈阳和北京的特色文化。活动现场共展有50辆车,承载的则是20余种各具特色的“盛京好贺儿”,其中包括东北碎花织布,工业制品模型,爱新觉罗皇家瓷器、手工艺品,锡伯族剪纸、刺绣、嘎拉哈手串等等。后备箱的各路珍宝不但引得北京及南京游客拍案叫绝,甚至过路的沈阳市民也无不驻足停留,流连忘返。

三是“康乾御道自驾游车队盛装出发”。后备箱集市落幕后,沈阳车主则正式踏上“康乾御道爱我中华”的自驾旅途。沈阳车队从北陵公园出发,沿辽西走廊,途经有“北京后花园”之称的葫芦岛,以及有“天下第一关”之称的秦皇岛山海关,最终抵达沈阳,整条线路将完美复制清帝东巡之路,问访清朝历史古迹,解读历史典故。

——康乾御道自驾游线路安排

“康乾御道爱我中华”的首次自驾体验之旅是由沈阳旅游委携手华晨汽车服务品牌华晨之家共同打造的,这既是两个行业跨界联合的全新尝试,更是在华晨之家成立十周年之际,华晨品牌作为沈阳本土自主汽车的龙头企业,推动沈阳乃至中国旅游经济发展与繁荣的绝佳契机。华晨汽车希望可以借此回馈广大车主,并且带动更多的企业和社会力量加入,让更多人享受到旅游所带来的愉悦与放松。

此次自驾体验采取双线并行的模式,即同时邀请两支车队,分别从北京和沈阳出发,沿辽西走廊,途径秦皇岛、葫芦岛,最后抵达各自目的地后进行深度的互换城市体验。

四是北京自驾游车队一路探寻“康乾御道爱我中华”自驾游线路。512日一早,北京车队就已从北京出发,踏上了“康乾御道爱我中华”的自驾旅途。为了更深刻的体验满清文化,增加活动的趣味性,车队在出发前依据满族八旗的特色分成8组,在康熙乾隆两位帝王的东巡线路上,设置任务清单,以更加深入的历史探访,致敬清文化。车队途中游览了有“天下第一关”之称的山海关,积极完成了“山海关站”的任务清单,在领略了秀美风光之余,更拜谒了隐藏于风景背后的历史与文化。

车队在傍晚抵达了迄今为止保留最为完整的四座古代城池之一兴城古城,并在海滩边进行颇有满蒙风情的篝火晚会。摇曳的火光与皎洁的月色交相辉映,车主们也在夜色中敞开彼此心扉,全身心的融进这个群体之中,车主们纷纷表示通过此次自驾体验,他们收获的不只有沿途的风景,更有同行的车队伙伴。

在行驶了688.2公里,驾驶7小时40分钟后,北京车队最终于513日上午抵达清初关外三陵中规模最大、气势最宏伟的清昭陵,即沈阳北陵公园,出席了“三京互动”战略合作启动仪式,并正式与沈阳车队进行了八旗交接,这也寓意着盛京与北京两座古城间的对话与交流正式开启。

北京车队到达沈阳后还将进行为期两天的深度城市体验,实地探访历史名城,诚意致敬盛京文化。让我们跟随自驾体验车队的车辙,再次重温沈阳那些有历史、有情怀、有温度的美景与美食吧!

探寻盛京(沈阳)旅游线路安排

——北京康乾御道自驾游车队巡游盛京(沈阳)

自驾车队及南京旅沈专列游客体验沈阳——探究沈阳旅游线路推荐

 ——北京旅游线路推荐


南京旅沈专列游客参加“三京互动”启动仪式,随后体验盛京(沈阳)美景。